騰訊、PPTV、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站的TV版紛紛從各大應(yīng)用商店下架。除此之外，如今的PPTV、騰訊視頻、土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的官網(wǎng)中已經(jīng)沒(méi)有TV客戶端下載，只有手機(jī)、電腦的APP下載版本。而小米盒子、天貓魔盒等都進(jìn)行了升級(jí)，原來(lái)視頻網(wǎng)站的品牌專區(qū)都已消失，應(yīng)用商店也沒(méi)有了視頻APP。

而這背后，“尊重規(guī)則”一直是各家盒子和相關(guān)產(chǎn)品不得不恪守的紅線。

在這一點(diǎn)上，國(guó)內(nèi)率先嘗試智能機(jī)頂盒的盛大早有體會(huì)。2005年，盛大在北京召開(kāi)的國(guó)際通信展上發(fā)布其“盛大盒子”。然而，當(dāng)整個(gè)盒子市場(chǎng)還沒(méi)有真正做起來(lái)時(shí)，彼時(shí)廣電總局一紙發(fā)文稱“盛大盒子”存在牌照和版權(quán)違規(guī)就成功讓一切戛然而止。

而國(guó)家新聞出版廣電總局今年的一系列重拳出擊，再次讓各家寄予厚望的“客廳戰(zhàn)略”面臨變數(shù)。

公開(kāi)資料顯示，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視和各類“盒子”的內(nèi)容管理，國(guó)家新聞出版廣電總局從6月開(kāi)始就先后要求清退“盒子”中的違規(guī)APP，并多次重申嚴(yán)厲管理的態(tài)度。

不過(guò)，各家視頻網(wǎng)站當(dāng)時(shí)的反應(yīng)并不夠快速，為此國(guó)家新聞出版廣電總局8月再度發(fā)文，“凡是未持有互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)許可和互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)許可的機(jī)構(gòu)，一律不得推出、提供用于安裝在互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中的客戶端軟件”。

而這背后是，自從廣電收緊機(jī)頂盒政策以來(lái)，盒子的銷量開(kāi)始呈現(xiàn)直線下滑的趨勢(shì)，最近更是跌入低谷。最直接的原因就是，自從廠商和代理商被新聞出版廣電總局要求全部關(guān)閉、刪除盒子的電視直播、第三方視頻軟件以來(lái)，盒子只能以點(diǎn)播功能作為宣傳重點(diǎn)，這對(duì)消費(fèi)者的吸引力大大降低。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)有樂(lè)觀觀點(diǎn)認(rèn)為，各種聚合、盜播類軟件層出不窮，導(dǎo)致用戶早已習(xí)慣了免費(fèi)內(nèi)容，這讓產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容方、平臺(tái)方都無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的可盈利商業(yè)化模式。但經(jīng)過(guò)此次整頓，整個(gè)平臺(tái)將重新規(guī)范化，也會(huì)逐漸培養(yǎng)起消費(fèi)者為內(nèi)容付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，牌照方、內(nèi)容方都能夠?qū)で蟮搅己玫挠麪顟B(tài)。

而這背后，TV版的下載和直播功能被砍后，盒子的內(nèi)容源頭被堵死，除了和牌照方合作，各大視頻網(wǎng)站似乎并無(wú)其他出路。這意味著牌照方對(duì)內(nèi)容的話語(yǔ)權(quán)將增大，而視頻網(wǎng)站的角色將被弱化，之前通過(guò)廣告盈利模式也將無(wú)法持續(xù)。

這對(duì)于將價(jià)值觀核心寄托于熱播電視劇的視頻網(wǎng)站而言著實(shí)不是一個(gè)好消息。從燒錢買劇、扎堆自制劇到盒子大戰(zhàn)，一路走來(lái)的視頻網(wǎng)站如今不得不抓緊多點(diǎn)全面開(kāi)花地推出創(chuàng)新業(yè)務(wù)，以此來(lái)更好地支撐其視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)的發(fā)展。

在曾經(jīng)喧囂嘈雜的盒子市場(chǎng)，各家視頻網(wǎng)站集體“失聲”……客廳戰(zhàn)略變數(shù)讓盒子銷量狀況越來(lái)越凄慘。