康佳電視品牌形象代言人確定范冰冰，拉開(kāi)了家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代聘請(qǐng)一線(xiàn)明星代言人重新激活品牌年輕化、時(shí)尚化屬性的浪潮。

今年以來(lái)，家電企業(yè)對(duì)于品牌代言人的使用，出現(xiàn)了一輪非常明顯的“兩極分化”走勢(shì)。

一方面，空調(diào)行業(yè)的格力、奧克斯，在品牌代言人成龍、李連杰分別到期后沒(méi)有再續(xù)簽；格力則是公司董事長(zhǎng)兼總裁董明珠出任品牌代言人；而奧克斯則通過(guò)面向全球掀起的“卡通吉祥物”征集。

另一方面，則是LG、三星、康佳等企業(yè)，邀請(qǐng)韓國(guó)一線(xiàn)明星李敏鎬、金秀賢以及中國(guó)一線(xiàn)明星范冰冰等出任企業(yè)的品牌代言人，試圖將這些明星背后聚集的大量“年輕化、時(shí)尚化”粉絲，轉(zhuǎn)變成企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“潛在用戶(hù)群”。

對(duì)于康佳、三星、奧克斯、格力等企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是棄用“明星代言”，還是重啟“明星代言”，都有著自己的市場(chǎng)布局和商業(yè)目的。對(duì)于LG、三星來(lái)說(shuō)，在中國(guó)家電市場(chǎng)上近年來(lái)一直處在“品牌知名度大、市場(chǎng)份額占比小”的尷尬之中，品牌地位和市場(chǎng)地位嚴(yán)重不對(duì)等。急需借助明星的社會(huì)影響力和粉絲號(hào)召力，實(shí)現(xiàn)“借力打力”。

當(dāng)前，康佳正處在互聯(lián)網(wǎng)、IT企業(yè)競(jìng)相進(jìn)入彩電行業(yè)搶奪蛋糕的“群雄割據(jù)”浪潮中。作為彩電行業(yè)的老牌企業(yè)，康佳的品牌與當(dāng)前的年輕消費(fèi)者已經(jīng)出現(xiàn)了一層摸不到的“紗”。

如何激活包括康佳、長(zhǎng)虹、海信等一批幾十年歷史的老品牌活力，融入更多年輕人的時(shí)尚消費(fèi)和個(gè)性選擇之中去？

此次，康佳牽手范冰冰無(wú)疑走出了彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重新激活品牌影響力，注入“年輕化”、“時(shí)尚化”標(biāo)簽的第一步。這也是繼彩電企業(yè)在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)思維互聯(lián)網(wǎng)化之后，掀起了新一輪品牌互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型大幕。

康佳牽手范冰冰，不僅可以給市場(chǎng)上眾多的商家和消費(fèi)者注入可持續(xù)發(fā)展的信心和動(dòng)力。還將會(huì)引發(fā)一批傳統(tǒng)彩電企業(yè)重新定義品牌，激發(fā)品牌活力的浪潮。